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建材行业山寨长存鱼龙混杂悉数四个尴尬瞬间

2021年10月04日 来源:

建材行业山寨长存 鱼龙混杂悉数四个尴尬瞬间

窘迫

建材产品鱼龙混杂,“山寨”、仿造、劣质产品横行,影响建材品牌发展,让行业发展举步艰难。另外,建材企业渠道发展,也处于一种窘态。

你山寨我来我山寨你 建材行业山寨长存

场景再现:你山寨我来我山寨你 建材行业山寨长存

提到“山寨”,我们早已耳熟能详。更行各业的山寨现在,也早已让我们司空见惯。但是长久的山寨也让建材品牌受到损害,建材产品良莠不齐。不久前,有专家披露,中国的建筑寿命平均只有三十年。此言论一出,引起一片哗然。对此我们审视建筑行业的同事,是否也应该审视下我们的建材产品?

据数据统计,建材行业投诉多,居全国各行业投诉第八。在过去的2009年里,装饰材料行业接收到的投诉量下降了9.4%,但仍以15799件投诉“跻身”投诉量前十行业的“黑名单”中。山寨建材一直是家居行业揪心的痛。木板、卫浴、瓷砖、漆料、橱柜,装修链条上的每一个环节都有可能“被山寨”。虽然消费者在装修选建材时会处处留心,但很难避免中招,不少消费者直呼“道高一尺,魔高一丈”。

“以次充好,仿造名牌”是山寨的主要表现。越是大品牌越容易被“山寨”,业内人士分析,理由很简单,小品牌在成立之初无名也无钱,花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大,知名度高的企业名无疑是一个捷径。从生存环境来说,“山寨名牌”出现身影较多的是二三级城市或大城市的中低端卖场。显然,它们瞄准的都是求低价、购买经验不足、信息流通不充分的消费群。山寨产品损害了消费者与名牌企业利益的同事,也让建材市场更加混乱。

小编点评:“山寨”产品,是市场环境下的畸形产物,正因为有市场才会有存在。然而却不利于企业和行业的发展。让人们的消费水平提高,消费习惯改变,山寨产品将会被淘汰。对于企业只求短期赚钱的‘山寨名牌’行为不利于品牌长远的发展。名牌企业处境窘迫,行业规范亟待加强。

无奈

建材行业所面临的无奈问题中,莫过于行业“潜规则”。

场景再现:建材行业“潜规则”丛生标准有待规范

建材行业产品种类繁多,每种产品都出一种规范的可能性比较小。即使出了行业准则,也总有人爱打“擦边球”。钢铁、石材、橱柜、陶瓷都存在不同形式的“潜规则”。

节日促销成噱头明码虚价成行业普遍现象

家装市场的火爆,也让建材产品热卖起来。但是消费者在挑选家居建材产品时,往往将注意力放在价格上,甚至没有精力来关注产品。却很容易掉进商家“明码标价”的陷阱。笔者了解到,比较正规的大型家居卖场、品牌专卖店基本上都做到了明码标价,然而标价却与实际销售价相差甚远。

在家居建材卖场中,我们经常碰到节日促销。其实,一个水龙头平常的标价是几百元,赶上节日促销不过上百元,但是,其实一般水龙头的造价也不过几元钱。为何建材商品有这样的高的价差?用某些商家的说法就是,“这个行业就是这样,大家都是如此来买。”显然这就是行业的潜规则。最终受益的是企业,而消费者仍然拿不到实惠。

家装公司吃回扣成行业潜规则

据市场调查,家装行业回扣比例高者达60%,行业普遍的潜规则是40%左右。试想一下,消费者要买到一片200元左右的瓷砖,家装公司暗中截流的回扣就达80元左右,甚至超过100元,远远超过商家或厂家卖出一片瓷砖的利润。笔者了解到,越是家装公司或设计师活跃的市场、越是高档的产品,潜规则就越多,吃回扣的水就越深;而越是高端的品牌或产品,就越高不开家装渠道,这也是一些一线品牌和产品价格居高不下的根本原因。

打“环保”名义橱柜产品多不达标

低碳环保成为如今橱柜产品销售的卖点,国家有关规定了家具产品甲醛指数,但是对于不同的板材规定又不尽相同。因为家具行业管理混乱,标准不一,所以尽管消费者购置家具时选择的是环保产品,实际上买到的也未必是真正环保的东西。

小编点评:在众多的建材企业中,能够脱颖而出的也不过是一些大企业。这些企业产品质量好,得到了消费者的信赖,但是价格不便宜。中小企业想要吸引消费者,总要用些“手段”,行业潜规则也便不可避免。然而潜规则终于被识破的一天,而企业自身却不能在产品上下功夫,终究会被市场淘汰。消费者呢?在选购建材产品时也要擦亮眼睛,别一不小心就被“潜”了。

尴尬

建材行业存在很多尴尬,比如国家新政策不能及时出台。导致标准不确定,建材企业行动受阻。只闻其声,却不能真正的文件出台。让建材企业对于这样的行为也很无奈,只能继续等待政策出台的同事,终于增强自身实力。

建材企业处境尴尬

场景再现:建材下乡雷声大雨点小 农村市场打开难

自2010年年初,“建材下乡”被正式写入中央“一号文件”以来,围绕这个话题的讨论之声就不绝于耳。仿佛农村是个浩大的未开发的市场,就等着建材企业“奔”过去开发。然而吵吵5个多月的“建材下乡”政策,至今没有明确的文件和政策细节。甚至我们已经开始淡忘“建材下乡”这件事。

“建材下乡”政策何时出台?到底还出不出台?成为行业内的疑问。由于建材行业包含品类众多,产品也复杂,所以需要确定的细节很多。工信部人士曾表示,而对于建材下乡的补贴方式业内分歧争议最大,这一系列棘手的问题造成了建材下乡迟迟不能落地。日前,有知情人士透露道,在业内一度大热的“建材下乡”年内全面推出已无可能。

早前听闻“建材下乡”,众多企业开始摩拳擦掌,希望能够在农村市场闯出一片天地。在企业的发展战略上有所调整,前进去“建材下乡”政策的备战期。这其中以涂料、地板、水泥等行业最为活跃,农村市场也逐渐呈现出火热的局势。然而,政策的迟迟不出台,也让众多企业摸不清头脑。万事俱备就差政策的“东风”不吹,也让建材企业很无奈。

小编点评:政策对行业的发展,起到导向作用。国家政策一有动向,企业就开始按捺不住,但是政策不能及时出台,也让企业很受伤。不过,尽管被建材企业寄予厚望的“建材下乡”的具体政策还没有出台,但是众多企业还是试图以不同的方式搭上“建材下乡”的快车。目前建材行业的一些产品已经从“纸上谈兵”阶段转入“大举扩张”的实质性阶段。笔者认为,当时机成熟时,无需政策,努力拓展市场也是不错的举措。

纠结

对于建材企业来说,纠结的事,莫过于低碳经济的倡导,让新型建材逐渐走进行业中,然而成本和推广却是个难题。将企业的发展重心放在传统建材还是新型建材上呢?的确很“纠结”。

节能建材叫好不叫座 推广不容易

场景再现:节能建材叫好不叫座 推广不容易

2009年哥本哈根会议的召开,虽然没有达成任何赋有法律约束力的协议,但是却把低碳一词吹到了全世界的每一个角落。建材产品的低碳之路也成为行业中最受追捧的发展途径。然而近日“节能建材较好不叫座”反面声音的出现,迫使企业不得不停下发展的脚步,对未来节能环保之路进行深思。

据了解,节能环保建材在投入市场后,销量并不能像名头那样的“响亮”,消费者往往对此类产品的积极性不高。中国建筑材料检验认证中心建筑工程检验认证事业部总经理、高级工程师刘海波表示,近年来,我国积极推动新型节能建材产品的研发、推广与应用,但开发商和普通消费者节能意识都不高。房地产开发商不愿增加投入来提高建筑的节能效果,消费者对使用节能建材带来的生活成本降低认识有限。再加上市场中一些零售节能建材产品价格高于普通型建材产品,从而造成了人们对节能建材的使用积极性不高。

然而,随着环境变化越来越恶劣,低碳节能环保已经是建材行业必须走的方向。在未来的发展中,建材行业应该更侧重节能环保材料的发展,而淘汰传统的落后产能。一方面是势在必行,一方面却阻碍重重,这让建材企业处于纠结的状态。

小编点评:随着经济的发展,和低碳节能环保口号的越来越响亮,新型建材是未来发展的方向。世博会的召开,华美的世博场馆,让新型建材得以展示,也让新型建材得到了推广。环保节能建材的推广需要多方努力。除了改变消费者的消费理念,企业的引导,政策的支持也很重要。在不就的将来,新型节能建材会有很好的发展,企业大可放手去做,不必在再“纠结”。

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