618大促期间热水器市场呈V字型走势

2021年11月17日 来源:

618大促期间 热水器市场呈“V”字型走势

618大促期间 热水器市场呈“V”字型走势

中华建材网讯:今年将是热水器行业内部迎来品类结构调整、产品结构升级、品牌格局嬗变的一年。下半年各品牌在市场中表现如何,能否适应当下行业的各种新变化,或许在很大程度就将决定其未来的发展前景。

2017年,6.18大促迎来它的第八个年头。从最初京东商城独家表演的舞台,到现在线上、线下全渠道的狂欢,6.18不断蜕变、演化,已经从单一的电商促销活动转变为检验家电零售商综合实力的大考场。而在“新零售”元年,今年的6.18有了更多新气象,从一场单纯追求亮眼销售数字的竞赛,转变为挖掘并服务消费者内在需求的比拼。某种程度上,2017年6.18或将成为国内电商转型的起点和中国零售的分水岭。

而在热水器市场,今年6.18在规模倍增之余,也有新的变化。首先,燃气热水器、空气能热水器仍延续了去年以来的高增长态势,尤其是前者,彻底打破了多年来电热水器主导线上市场的格局。

电热水器市场

燃气热水器市场

其次,在促销节奏上,提前布局、节前分流成为常态,不管是电热水器还是燃气热水器,其在第23周的规模增速都远超6.18当周,使促销期间市场呈现“V”字型走势。再者,不管是电热水器还是燃气热水器,都在向着智能化、高端化、大容积/升数的方向坚定不移的发展。最后,在爆款产品的打造方面,领跑品牌都占据显著优势,尤其是电热水器领域,TOP3品牌的畅销机型数量占到了前50款产品的92%,几乎已经占据绝对垄断性地位。

从6.18促销期的市场表现来看,今年将是热水器行业内部迎来品类结构调整、产品结构升级、品牌格局嬗变的一年。下半年各品牌在市场中表现如何,能否适应当下行业的各种新变化,或许在很大程度就将决定其未来的发展前景。

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